Рекламное агентство "Диада" изготовит для вас различные pos материалы в любых количествах. У нас вы можете заказать дизайн и производство всех pos материалов. Предлагаем Вашему вниманию информацию о наиболее распространенных pos материалах и целях их использования.

POS материалы (POSM) – это рекламные материалы в местах продаж, привлекающие внимание посетителя. В широком смысле – это совокупность различных средств, стимулирующих покупку определённого товара в месте продажи.

Основной задачей pos материалов является повышение продаж какого-либо конкретного товара (группы товаров) в данной торговой точке. При этом их воздействие на покупателей носит ограниченный во времени и пространстве характер, т.е. мотивирует потребителя совершить импульсную покупку. Этим они отличаются от рекламы в традиционных СМИ, которая не предполагает незамедлительной реакции покупателя.

Виды pos материалов для оформления мест продаж

Для оформления точек продаж применяют различные виды pos материалов:

POSM в наружной рекламе

В зоне наружного оформления, целью pos материалов является помощь покупателю в поиске магазина, продающего интересующий его товар. Необходимо обратить его внимание, побудить зайти, не пройти мимо, сообщить покупателю о наличии соответствующего товара. Часто используемыми pos материалами для оформления наружной зоны являются:

Штендер – конструкция, устанавливаемая непосредственно перед входом в место продаж, или указывающая направление к нему. Он удобен тем, что может легко быть убран или перемещен. Функционально штендеры различаются по количеству рабочих поверхностей (одна или две) и по сменяемости информации.

Тротуарная графика – графическое приглашение зайти в магазин, картинка с защищенной поверхностью, наклеиваемая прямо на асфальт, весьма эффективный элемент pos материалов.

Кроме того, при наружном оформлении информационные posm размещают на урнах, напольных пепельницах, стеклах витрин и т.п.

Оформление входной зоны с помощью posm

Во входной группе целью размещения pos материалов является напоминание о предложении в точке продаж определенных торговых марок, определенного вида товара. Для оформления входной зоны часто используются:

Таблички – небольшие пластиковые, или картонные прямоугольники, совмещающие указующую (открыто/закрыто, от себя/на себя) и рекламную информацию.

Помимо этого в качестве pos материалов используются рекламные наклейки на ячейках камеры хранения, на тележках и корзинах для покупателей, размещается информация на брелоках на ключах от камеры хранения.

POS материалы в торговом зале

В торговом зале целью размещения pos материалов является навигация покупателя к месту выкладки товара. Для этого используются различные указатели:

Постер – информационно-имиджевый бумажный плакат.

Лифлет-холдер – дисплей с карманами для листовок, брошюр, предназначенный для размещения печатных информационных материалов. Лифлет-холдер может быть выполнен в виде настольной или напольной подставки или настенного кармана.

Муляж – увеличенная копия упаковки продуктов с сохранением дизайна и пропорций. Существует вариация с двусторонним фасадом, когда вместо оборотной стороны присутствует "лицо" другого товара, обычно из той же серии.

Джумби – увеличенные модели рекламируемого товара, как правило, надувные, подвешиваемые к потолку

Мобайл – легкая картонная или пластиковая рекламная конструкция, подвешенная к потолку или кронштейну, в большинстве случаев имеет отверстия для дополнительных подвесок на крючках.

Стикер – напольная или настенная наклейка информирующего или рекламного содержания.

Напольная графика – рекламные изображения, напечатанные на бумаге, пластике и т.д. с клеящим слоем наклеиваются на пол перед полками с рекламируемым товаром. Помимо рекламы товара непосредственно возле полок, рекламные изображения используются также как указатели месторасположения товара и ведут от входа в магазин к полкам с товаром. Разновидностью напольной графики является футпринт.

Футпринт – напольные наклейки в виде следов, ведущие к прилавку с товаром. Футпринт используется для привлечения внимания к полкам с конкретным товаром.

В зоне выкладки товара pos материалы применяются с целью выделить товар определенной торговой марки среди конкурирующих, привлечь к нему максимальное внимание потребителей. Кроме того, подобные элементы могут помочь наиболее выгодно разместить продукцию на полках магазина, а также проинформировать потребителей о ее свойствах и специальных акциях, связанных с ней.

Шелфтокер – длинный картонный уголок, который применяется для того, чтобы выделить товарный ряд конкретной фирмы. Крепится непосредственно к полке с продуктом. Служит мини-вывеской, привлекающей внимание потребителей.

Инфоролл – промо материал, содержащий информацию о продукте, напечатанную на ленте, которая вытягивается (иногда и отрывается, как купон) из рулона, закрепленного на полке.

Вобблер – подвешенный к полке указатель, выделяющий товар в месте продаж и представляющий собой полиграфическое изображение продукта на гибкой пластиковой ножке, которое клеится липучкой обычно вблизи товара.

Ай-стоппер – модель товара из пластика или картона, расположенная на полке. Ай-стоппер призван привлечь внимание потенциального покупателя и стимулировать покупку продукта. Одновремен он служит границей ассортиментного ряда на стеллаже в торговой точке.

Оформление кассовой зоны с помощью pos материалов

Современные pos материалы, расположенные в прикассовой зоне, должны привлекать внимание покупателя к недорогому товару и стимулировать импульсивную покупку.

Монетница – лоток для монет на кассовом столе, который декорируется рекламным изображением и изготавливается чаще всего из пластика.

Чекбокс – коробочка для использованных чеков рядом с кассой.

Также в прикассовой зоне для нанесения рекламных и информационных материалов используются световые короба с надписью "Касса", разделители покупок, пакеты, противокражные ворота и др.